Rendszerelmélet
A márkaarculat felépítésének folyamata
Hogyan válts ösztönös tervezésről stratégiai építkezésre?
A márkaarculat felépítésének folyamata
A márkaarculat strukturált felépítése
Amikor a vizuális koncepció végre összeáll a fejedben, szinte érzed az adrenalint: „Na, végre megnyithatom az Illustratort, most már jöhet a design!”
És igen, jöhet – de egyáltalán nem mindegy, milyen sorrendben.
A legtöbb arculati projekt ezen a ponton válik teljes káosszá. Nem azért, mert rossz vagy abban, amit csinálsz, hanem mert nincs meg a lépések logikája.
- Elkezded a logót
- Aztán keresel hozzá színeket
- Aztán összeraksz egy Instagram posztot
- De rájössz, hogy a logó ott nem mutat jól, ezért visszamész a logóhoz
- Aztán inkább csinálsz egy teljesen új verziót
Ismerős az érzés? Ez nem kreatív folyamat. Ez egy mókuskerék. A stratégiai designer nem különálló elemeket tervezget egymás után, hanem rendszert épít.
A legnagyobb paradigmaváltás: Nem a logó az első
Tudom, hogy ez kényelmetlen. Az ügyfél a logót várja, és designerként is az a leglátványosabb rész, ezért mindenki ott akar kezdeni.
De a logó valójában nem a startvonal. A logó a következmény.
Ha úgy tervezed meg a logót, hogy még nem tudod, milyen vizuális rendszerben (milyen színek, ritmusok, térhasználat mellett) fog élni, akkor később mindent ahhoz az egy grafikai elemhez kell erőszakolnod. Ekkor indul el a végtelen módosítási spirál.
A működő workflow (Ami megment a kiégéstől)
Ez nem egy merev szabályrendszer, hanem egy védőháló. Egy olyan sorrend, ami lépésről lépésre leveszi a döntési terhet a válladról.
Egy őszinte gondolat a végére
A legtöbb designer nem azért merül ki egy-egy projekt végére, mert túl sokat dolgozott. Hanem azért, mert rossz sorrendben hozta meg a döntéseket, és a saját maga által generált káoszban kellett navigálnia.
Amikor megvan ez a struktúra, a kreativitásod nem csökken, hanem felszabadul. Mert nem kell minden egyes layoutnál a nulláról kitalálnod, hogy milyen színt vagy betűt használj.
Most már van egy erős stratégiád, egy vizuális koncepciód, és felépítetted magát a rendszert is.
A következő lépés viszont az a pont, ahol a világ legjobb designjai is el tudnak vérezni: Hogyan mutatod be mindezt az ügyfélnek? Mert egy arculat nem akkor nyer, amikor te lemented a PDF-et, hanem akkor, amikor úgy tudod tálalni, hogy az ügyfél belekötés nélkül beleszeret.