Rendszerelmélet
A márkaarculat felépítésének folyamata
Hogyan válts ösztönös tervezésről stratégiai építkezésre?
A márkaarculat felépítésének folyamata
Vizuális koncepció kialakítása
A legtöbb projekt ott vérzik el, hogy túl korán nyílik meg az Illustrator. Jönnek a logóverziók, a gradientek, a dögös betűtípusok – közben pedig még sehol egy épkézláb koncepció.
A koncepció nem design, hanem gondolat. Ez az a „miért”, ami miatt a design végül olyan lesz, amilyen. Ha ez megvan, hirtelen minden döntés pofonegyszerűvé válik.
A legnagyobb hiba: Túl korai digitalizálás
Őszintén? A szoftver néha az ellenséged. Nem azért, mert rossz eszköz, hanem mert túl gyors. A gép lehetővé teszi, hogy „szépet” csinálj akkor is, amikor még fogalmad sincs, mit akarsz mondani.
Ezért én szinte mindig papíron kezdek. Nem romantikából, és nem is a „művész vibe” miatt. Hanem mert a szabadkézi rajz lelassít. Amikor lassabban dolgozol, kénytelen vagy gondolkodni. Papíron nem tudsz effektekkel menteni egy gyenge ötletet – ott csak az marad meg, aminek valódi karaktere van.
Nem logót keresünk, hanem karaktert
Ebben a fázisban még ne azt kérdezd, hogy „hogyan néz ki?”, hanem azt:
Stabil vagy mozgékony ez a márka?
Halk vagy karakteres?
Kontrollált vagy szabad?
Emlékszel a Calandorra? Ott sem egy fecskét akartam „szépen lerajzolni”. Azt a belső feszültséget kerestem, ami a vándorlás szabadsága és a navigáció precizitása között feszül. Ez a feszültség szülte meg a koncepciót.
A koncepcióalkotás folyamata
Ebben a videóban a Calandor projektjén keresztül mutatom meg neked a saját 4 lépéses módszeremet.
Végigmegyünk a teljes folyamaton: a legelső papírfecnis skiccektől kezdve egészen addig a pontig, amíg a koncepció összeállt egy logikus rendszerré. Megmutatom a tévutakat is, mert a stratégiai tervezés nem egy egyenes vonal, hanem tudatos döntések sorozata.